IEG, da Itália, compra feira de ‘fitness’ no Brasil e negocia mais três

A Italian Exhibition Group (IEG), uma das principais organizadoras de feiras e congressos da Europa e listada na Bolsa de Milão, está entrando no mercado brasileiro. A empresa comprou, por valor não informado, a Brasil Trading Fitness Fair (BTFF).

O diretor-geral da nova operação da italiana no Brasil, Graziano Messana, apontou que há um plano ambicioso para o país e sinalizou conversas em andamento para comprar outras três feiras.

“Estou no Brasil há 15 anos e tenho uma visão clara da capacidade do país de sair de crises. O câmbio nesse momento é favorável para investidores que acreditam no país”, disse Messana.

Fundada há mais de 70 anos, a IEG organiza mais de 50 feiras e 190 eventos e congressos.

Em edições anteriores, a BTFF, que até então era do empresário Anderson Marinho, reuniu cerca de 70 mil visitantes em São Paulo, gerando R$ 80 milhões em negócios. Entre os expositores, estão fabricantes, distribuidores e importadores de equipamentos esportivos, suplementação, alimentação saudável e orgânica, além de marcas de roupas e acessórios “fitness”.

A edição deste ano da feira já será sob a nova administração. A estimativa é que ela ocorra na terceira ou quarta semana de novembro, na capital paulista (o local ainda será divulgado). Dentro do mesmo segmento, a Italian Exhibition Group organiza hoje a Rimini Wellness (Itália) e a Muscle Show, em Dubai.

Messana destacou o forte interesse do brasileiro em cuidar da saúde, além do desenvolvimento de diversas empresas no país no segmento e que atraíram a atenção dos italianos, como o caso da Smartfit, que fez seu IPO no ano passado, e da Gympass, cujo valor de mercado hoje ultrapassa os US$ 2 bilhões.

O executivo disse que a empresa enxerga oportunidades no Brasil em diversos segmentos, em especial ambiente e tecnologia (com foco na transformação das

empresas na direção de um negócio mais ecologicamente sustentável), moda e alimentos e bebidas.

“Temos já três feiras interessantes no nosso radar”, disse, destacando que conversas já foram iniciadas com potenciais vendedores. Ele ponderou que a empresa pode também criar suas próprias feiras por aqui ou importar suas marcas. Entre os concorrentes globais do grupo está a Informa, do Reino Unido, que também trabalha no Brasil.

Com a primeira aquisição, a IEG está abrindo uma filial no Brasil, a ser inaugurada no Brooklin, bairro na zona sul de São Paulo. Hoje, a IEG está presente, para além do mercado europeu, nos Estados Unidos, China, Emirados Árabes, México e Índia.

Em 2019, a IEG registrou faturamento de 178,6 milhões euros, montante que caiu 55,3% em 2020 por causa do caos sanitário. “Durante a pandemia, se teve um setor que foi prejudicado é o de feitas e eventos”, disse o executivo.

A indústria, afirmou, ficou parada, mas agora os eventos estão começando a voltar. “Muitas das feiras foram postergadas e não canceladas. Na Itália, as feiras que ocorreram após a abertura [outubro e novembro] foram um sucesso”, disse.

Reportagem publicada originalmente no Valor Econômico.